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2019年電視劇的冰與火:劇目數量縮減 現象級作品少
發布時間:2020-04-29

中新網客戶端北京4月28日電(袁秀月)《都挺好》《親愛的,熱愛的》《慶余年》……2019年的電視劇市場雖不乏爆款,但熱鬧背后卻面臨著重重挑戰。一邊是影視投資規模下降,劇目數量減少,一邊是資本退潮,大批影視企業關停。

據近日發布的《中國電視/網絡劇產業報告(2020)》預測,未來電視劇、網劇數量或持續下降,影視行業將繼續面臨深度調整。

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報告截圖

影視企業出現負增長

影視行業還未從調整的低谷走出

2018年末,影視行業進入“寒冬”的言論不斷出現。當年,電視劇爆款縮減,網劇的數量和質量也不及2017年。進入2019年,這種調整也在多方面顯現。

據企查查公布數據顯示,2019年以來,有2996家影視公司關停。近三年來,企業凈增數量逐年遞減,這也是近年來影視企業首次出現負增長。往前追溯,2017年新增影視企業為4501家,即便2018年受到了市場治理的影響,新增企業也有2105家。而從目前來看,這種趨勢或許還會延續。

2019年,影視行業的投資規模也有所下降。據藝恩視頻智庫統計數據顯示,2019年電視劇市場總投資規模預計是168億,創下近五年來新低。影視行業的投融資事件也大幅度減少,2019年僅有數十件,可見整個行業在資本市場遇到的問題比較突出。

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報告截圖

影視公司在經營上也面臨著較大的困難,據《中國電視/網絡劇產業報告(2020)》(下稱報告)顯示,2019年,頭部上市影視公司處于虧多盈少的狀態,其中華策影視、華誼兄弟的年度凈利潤都是負值,唐德影視營業總收入較去年下降7億元。

清華大學教授尹鴻表示,從這個角度判斷,整個電影、電視、互聯網的生產制作行業仍然處在深度調整時期,還沒有從調整的低谷走出來。

與此同時,2019年的影視行業也迎來一些新變化。比如出現了一些較好的網絡視聽節目,一些新的、非傳統的公司不斷涌現,如新澎傳媒、留白影視、深藍影視等,影視行業正重新洗牌。

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《慶余年》海報

電視劇數量進入下降通道

古裝題材劇大幅下降

行業的調整首先反映在作品上,2019年的電視劇作品在數量和質量上都有新的趨勢。一是數量減少。報告顯示,2019年,全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目為905部、34431集,相比2018年呈下降趨勢。

2019年生產完成并獲得發行許可的電視劇僅有254部、10646集,也是近8年來最低。從2012年開始,獲得發行許可的電視劇總量就已超過1萬集,之后在1.5萬集左右徘徊。但2019年又重新回落至1萬集區間。尹鴻教授表示,2020年很可能會進入低于1萬集時代,電視劇數量將進入下降通道。

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二是題材冷熱的演變,當代題材劇受歡迎,古代題材劇大幅下降。在備案劇目中,當代題材劇占比七成,古代題材劇占比不到一成。與2018年相比,2019年古代題材劇立項占比減少一半,當代題材劇占比略有提升,但總體是下降的。而在獲得發行許可的電視劇中,當代題材劇接近60%。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇,2019年只有4部。

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不過,古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度,去年的《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明風華》《長安十二時辰》都取得了較好的口碑和社會反響。

三是口碑正與收視趨向同步。以往,很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同,電視劇和網絡劇都出現不少高分劇目,7分以上的劇目也較多,如《大江大河》8.8分,《長安十二時辰》8.3分,《偉大的轉折》《外交風云》都得到了較高的評價。總體上觀眾對劇集的滿意度有所提高,高收視與高評價趨于正相關。

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《大江大河》劇照

有頭部無現象

影視行業將繼續面臨深度調整

近年來,互聯網不斷給傳統影視行業輸入新的血液,不管在平臺還是內容制作方面。過去的一年,視頻網站和電視臺的發展也各有異同。

作品傳播度都有所下降,去年省級衛視中沒有收視率超過2%的作品,且收視率前30的劇目差異普遍較小。網劇平均的單部播放量也有所縮減,播放量前50的劇集中,平均單部播放量為15.79億次,與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網劇數量只有2部,分別為《陳情令》《倚天屠龍記》,而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

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在營收方面,傳統平臺的廣告價值還在繼續下滑,2019年電視媒體的刊例花費同比下滑了10.8%。而互聯網平臺的內容付費同比增長了21%,已成為電視劇營收的重要來源,其會員服務收入的比重也在不斷增加。

不過,兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網聯動已成為電視劇在播出時的首選,其中,臺網同步劇有90部,先臺后網的4部,先網后臺的8部,地方臺先行播出劇25部,重播劇1部。

從數據可以看出,互聯網在具體播出中的優勢地位越來越明顯。不過傳統電視仍然是覆蓋率最廣的媒介,如果作品在網上播得很熱,但沒在電視上播出,往往其社會話題度會較低。尹鴻教授推測,未來網絡平臺話語權或繼續上升,臺網合作將更加緊密。

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報告截圖

此外,報告提出,電視劇和網絡劇發展還將呈現幾大行業趨勢,如影視行業繼續面臨深度調整、電視和網絡劇的數量會持續下降、頭部內容依然嚴重稀缺等。

尹鴻教授表示,受到疫情影響,影視行業很可能出現重新洗牌,會有中小企業退出,新興企業前赴后繼,行業結構和格局都會出現新的變化,特別是傳統電視劇企業受沖擊較大,而與網絡平臺聯系緊密的影視企業會獲得新的轉機。(完)

來源:中新網    作者:    編輯:沈曄
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